История культовых вещей: кеды

Street+shopping, 30 Июля

Удобные на прогулке в городе и на природе, занятиях спортом и дальних пеших прогулках, кеды смотрятся всегда актуально, несмотря на свой солидный возраст — почти 100 лет.

Кеды Converse All Star появились в 1921 году в Монделе, штат Массачусетс. Владелец компании — Маркус Конверс — зарекомендовал себя, как производитель качественной мужской обуви на резиновой подошве.

В 1915 году компания ворвалась на рынок теннисных ботинок и через два года выпустила новаторские баскетбольные кеды Converse All Star. Известный баскетболист Чак Тейлор предложил сделать заплатку, защищающую лодыжку заплатку. «Чак Тейлорсы» стали официальными тренировочными кедами вооруженных сил США во время Второй мировой войны. Для студентов университетов открывается баскетбольная школа Converse.

В 1949 году кеды этой марки стали официальной обувью игроков Национальной баскетбольной лиги США. Так, кеды из простой парусины стали частью народного достояния Америки.

До 1947 года эти кеды выпускались лишь в одном цвете — черном. При появлении кед в белом цвете они становятся неотъемлемой частью гардероба молодежи, так же как джинсы и фланелевые рубашки.

К 1960 году Converse — лидер рынка спортивной обуви, и в 1966 году компания выпускает кеды в семи цветовых вариантах. Но в 1970-х бренд не выдерживает конкуренции с моделями adidas и Nike. Тем не менее, у кед остается немало поклонников. Культовую модель также называли «чаксами», «конни» и «консами». Их популярность поддерживали музыкальные субкультуры: панк-рок, хип-хоп и гранж. Вокалист группы Nirvana Курт Кобейн редко появлялся в какой-либо другой обуви.

Converse All Star можно с уверенностью назвать самой продаваемой спортивной обувью всех времен.